November 23rd, 2016

Союзмаш

#Telegraph-ируй ЭТО

Скрещивание #Telegram и #Medium под названием #Telegraph (тыц), которое явили миру сегодня обновлением популярного мессенджера, удивило даже тех пользователей, которые давно освоили каналы в нем и использовали их в качестве личных блогов и источника информации.

Конечно удобно было до сегодняшнего утра - текстовый контент + картинка с подписью загружается мгновенно и можно почитать в дороге / метро или просто - быстро прочесть суть. С доставкой в руку. Без нужды обновления ленты в социальной сети. И вот, телеграфисты... Чего от этого ждать и что дальше?! Давайте попробуем разобраться.

Теперь под некоторыми статьями в Telegram будет кнопка "Читать дальше" (Instant View). Она откроет статьи из мессенджера и других сайтов (пока что их мало - Medium и TechCrunch) в очень привлекательном для глаза виде. Ожидается, что доступ к новой платформе будет предоставлен всем желающим изданиям. Но пока это зависит непосредственно от администрации мессенджера, а не от API.



Для оформления базовых заметок и статей в Telegraph есть все необходимое: два размера подзаголовков, полужирный и курсив, нумерованные и маркированные списки, цитаты, ссылки, загрузка картинок с компьютера. Сервис показывает видеоролики с YouTube и Vimeo, "разворачивает" твиты из Твиттера — вставили ссылку и готово, никаких HTML5-кодов.

Из ярких минусов я отмечут только то, что нет транслитерации адреса при русскоязычном названии статьи. Та же болезнь, что и в Медиуме, когда линк отображается набором бессвязных символов (при пересылке ссылки такой часто бывают ошибки).

Вот этот последний нюанс, вкупе с хорошей поддержкой твитов, наталкивает на мысль, что решение реализовывалось в партнерстве с Medium. Что важно. А ошибки эти "подкрутят".

В итоге: пользователь имеет все возможности оформления создаваемого для мессенджеров контента на уровне не проигрывающем электронному СМИ. Быстрого и удобного. То есть, "если каналы телеграм - это газеты, то телеграф начал делать глянцевые журналы". Вкупе же с тем, что пересылается только ссылка, а для издателей нет никакого выделенного места, куда бы они могли "складывать" свой контент и подтаскивать туда трафик - для СМИ это событие сегодняшнее самая настоящая беда.

В чем проблема СМИ (не богатых федеральных, а местных; включая Петербург) - это в их модели монетизации. Им позарез нужен трафик на свои рекламки и счетчики, чтобы хоть как-то пытаться обосновывать свои цены на абсолютно неработающую уже последние года два рекламу. Попытки использовать для получения трафика социальные сети провалились, а ведение своих собственных социально-сетевых аккаунтов идет вразрез с той самой моделью монетизации.

Простейший пример того, что я прав в своих предположениях, являет нам питерский филиал одной известной федеральной структуры, появившейся в городе относительно недавно. При том, что их головной офис делает практически 100% ставку на работу через интернет, в Санкт-Петербурге интернетизировать свой контент у филиала не получилось абсолютно. А у тех игроков рынка, что давно и не чураются интернета (есть и такие, которые свое присутствие в сети только изображают, концентрируясь на сложных схемах освоения бюджетных миллионов субсидиями на имитации), удалось лишь занять какие-то локальные ниши. Сравнимые по охвату с такими нелюбимыми ими блогами. Но монетизировать свои ниши все равно не получилось. Не хватает понимания природы, наверное.

С появление каналов в Телеграм интересующиеся своей судьбой сетевые СМИ ринулись в них. Они активно рекламируют их, подкручивают подписчиков, но все равно не заинтересованы создавать для локальных каналов полноценный контент. Даже достаточно интересный предвыборный проект нескольких журналистов разных изданий скатился к опостылевшей уже подводке к ссылке, в надежде, что на нее нажмут... Мда-с. Причина та же: нет идеи, которая позволила бы разорвать связь с "монетизацией 1.0".

А что делает Телеграф?! Он объединяет доступную технологию Медиума с популярным способом доставки Телеграма и не оставляет камня на камне от надежд сетевых СМИ, что кто-то будет ходить к ним на сайт. Или в канал. Потому как в этом просто нет никакого смысла. Это подобие проекта #Paper от #facebook, который до сих пор в состоянии "первой беты" находится на американском рынке, а к нам не придет. Ведь в автоматическом режиме он просто раскрасит "красивенько" агрегированные новости. Загляните в топ Яндекса по Санкт-Петербургу: если это раскрасить - станет лучше?!



Чем больше новых small-media в формате проектов или блогов, каналов в телеграм или красивых статьях - тем лучше для пользователя. Для каждого из нас. И труднее для классических медиа: они дорогие и объяснять (и себе, и государству в ближайшей уже перспективе) необходимость этих затрат все труднее и труднее. Разве что для библиотек и будущих поколений они трудятся?! Ну тогда им можно существенно экономить, если делать чуть меньше экземпляров.
promo kamnevn february 20, 2017 14:15 5
Buy for 500 tokens
Telegram - это мессенджер. Но он же и медиа-событие прошлого года, оказавшее существенное влияние на информационное пространство в рунете всего за несколько месяцев. Получать прямо в свой мобильный полноценные тексты, мемы или ссылки на публикации - это удобно. И прижилось. Кроме того, совершенно…
Союзмаш

Мониторинг: плюсы, минусы, подводные камни

Грант на исследование аккаунтов российских, египетских, турецких активистов и общественных организаций в соцсетях, в том числе в Twitter, чтобы понять, как они могут воздействовать на общественное мнение и способны ли повлиять на ситуацию в стране в размере $700 тысяч Госдепартамент США выделил трём американским центрам — Social Dynamics Laboratory, Johns Hopkins University Applied Physics Laboratory и Morningside Analytics.

Специалисты будут отслеживать рост напряжения в обществе, составят портрет типичного активиста и на основе полученных данных смогут выяснить, как подобные люди через соцсети влияют на обычных граждан и способны ли они расшатать ситуацию в стране, пишет RT. Отмечая, что в фокусе исследования — пользователи и организации, публикующие негативные посты.

"Мы определим, влияют ли негативные настроения среди общественных организаций или активистов на распространение недовольства среди остального населения", — говорится в описании к гранту.

"Текст публикаций в Twitter носит больше неформальный характер, и часто бывает трудно отделить важную информацию от прочего эмоционального шума. Мы будем использовать методы, которые выходят за рамки поиска по ключевым словам и хэштегам. Мы разработаем подход, который позволит отличать нужные темы в сообщениях по выражениям аффекта и настроения (положительное и отрицательное мнение о конкретном событии, человеке или ситуации)", — говорится в описании проекта.

Публикация сама по себе интересная, потому как подробная. Особо отмечу, что она затрагивает важную тему несовершенства мониторингов социальных сетей. Которых в России в платном даже доступе не существует в принципе: все ручками и в единичном экземпляре.

На этом с американцами и их деньгами закончим. Перенесемся в Санкт-Петербург. Только прочитав пост RT, понял, что так "резануло по глазам" в публикации на фейсбук вчера вечером Олега Третьякова, бывшего главного редактора "Делового Петербурга". Он там пишет, что решил судиться с издателем газеты "Петербургский дневник" за долги последних в сумме около 2-х миллионов рублей. И сильно опасается он, что деньги ему не заплатят, потому как какая-то трагическая схема есть взаимоотношений этого издателя с банком "Пересвет" и трудностями последнего.

Драма понятная и если Олег Третьяков подсвечивает какой-то инсайд, то для участников рынка это не самая приятная информация. Или даже приятная, но подана она явно так, словно способна помочь деньги вернуть. Не суть. Интересно там вот что (цитата): "...в течение 2014 и 2015 года компания «Экстра-Балт» оказывала «Петроцентру» услуги по двум направлениям: распространение печатной продукции и анализ откликов пользователей социальных сетей".

Вот что мне стало интересно: анализ откликов пользователей социальных сетей два года на какую тему проводился - получения печатаной продукции, ее содержания, или - довольства / недовольства чем?! Два года собирались данные. ну, интересно же: можно ли их посмотреть и - каким конкретно образом обрабатывались они, что мониторилось и как определялась эмоциональная реакция? Способны наши, отечественные разработки заткнуть за пояс буржуазные подходы
Social Dynamics Laboratory, Johns Hopkins University Applied Physics Laboratory и Morningside Analytics?! Действительно интересно.